Inicio / Nuestra compañía / Sobre nosotros / Historia / Marca registrada

Marca registrada

Uno de los logotipos corporativos más conocidos del mundo, el ciervo saltando, ha sido un símbolo de los productos de calidad de John Deere durante más de 135 años. A continuación, le presentamos la historia de su evolución.

1876

La primera marca comercial que utilizó el ciervo saltarín se registró en 1876, aunque en los documentos de registro se constató que la marca había estado en uso durante tres años. En este momento, John Deere estaba bien establecido en Moline. La empresa producía más de 60.000 arados al año, que se conocía comúnmente como "arados de Moline" debido a la ubicación de la fábrica.


Evidentemente, hacía falta una marca registrada oficial, ya que esta era el único medio de protección contra la copia y la falsificación.


Esta marca comercial muestra un ciervo saltando sobre un tronco. Resulta interesante que esta marca comercial original incluya una especie de ciervo común africano. El ciervo de cola blanca original de Norteamérica aparecerá en las marcas comerciales más adelante.

 

1912

La segunda versión de la marca comercial de John Deere ya se estaba utilizando en 1910 y se registró en 1912. Una vez más, el ciervo aparecía saltando sobre un tronco. Sin embargo, esta vez tenía más detalles y definición. El eslogan "The Trade Mark of Quality Made Famous by Good Implements" (La marca famosa por sus aperos de calidad) apareció por primera vez aquí y se extendía a lo largo de la parte inferior.

1936

En 1936, el comité de normalización de la empresa observó la necesidad de "adaptar mejor la marca comercial para estamparla en los productos". Como resultado, el ciervo pasó a tener una silueta tridimensional y se prescindía de todos los detalles de las ilustraciones anteriores. Este cambio, combinado con la estilización de las patas, ofrecía un perfil más pronunciado y reconocible.


Evidentemente, hacía falta una marca registrada oficial, ya que esta era el único medio de protección contra la copia y la falsificación.


Esta marca comercial muestra un ciervo saltando sobre un tronco. Resulta interesante que esta marca comercial original incluya una especie de ciervo común africano. El ciervo de cola blanca original de Norteamérica aparecerá en las marcas comerciales más adelante.

 

193

En 1937, se registró otra marca comercial actualizada. Esta era aún más sencilla. Se conservaron la tipografía y el ciervo saltarín, pero se eliminó el borde. En ese momento, John Deere contaba con más productos que nunca. Por lo tanto, había más lugares donde usar la marca comercial, lo que podría haber impulsado la actualización. El hecho de que el año 1937 fuera centenario de la empresa también podría haber influido en la decisión de cambio.

1950

 

Esta actualización supuso un importante paso adelante en muchos aspectos cuando apareció por primera vez en 1940. En primer lugar, la cornamenta del ciervo se colocó hacia delante. La cola se puso hacia arriba para asemejarse al ciervo de cola blanca. Y, además, dejó de saltar sobre un tronco. Las palabras "John Deere" se incluyeron con una fuente de serifa cuadrada más gruesa y se colocaron
encima de la cabeza y la cornamenta del ciervo. Se creó un nuevo eslogan, "Quality Farm Equipment" (Equipo agrícola de calidad), en una tipografía en negrita sin serifas y se colocó con colores invertidos en el suelo de debajo del ciervo. También se eliminó la frase "Moline, Ill.", un cambio que era necesario desde hacía tiempo, ya que John Deere estaba ampliando su presencia a todo el mundo. El borde de alrededor pasó a adoptar una forma de cuatro lados con caras laterales planas y curvas arriba y abajo para unificar y contener los elementos de la marca.

 

1956

La versión de 1956 de la marca comercial, que se registró en 1962, supuso, una vez más, la necesidad de un diseño más sencillo. Se eliminó el eslogan "Quality Farm Equipment". Por aquel entonces, John Deere estaba consolidado en el sector de equipos de construcción, y los contratistas y leñadores ya se habían familiarizado con las máquinas amarillas y negras que portaban el símbolo. Las esquinas del borde se redondearon y se añadió una ligera curva a los cuatro lados de la elipse. Las palabras "John Deere" se colocaron por primera vez debajo del ciervo saltarín. El ciervo en sí apenas se modificó, es decir, se conservaron las patas estilizadas y la cornamenta hacia delante.

1968

La revisión de 1968 estuvo marcada por un diseño cuidado y moderno. En un comunicado de la empresa, se afirmó: "La nueva marca comercial está en armonía con el progreso que ha tenido lugar en todas las divisiones de la empresa... esta permite una mejor reproducción y legibilidad, y se puede utilizar en una mayor variedad de situaciones". La imagen del ciervo se estilizó para crear una silueta con lados rectos, sólo dos patas en lugar de cuatro y una cornamenta de cuatro puntas. El logotipo de "John Deere" se modificó a mano a partir de la versión con la fuente Helvética. Además, se redujo la anchura del borde elíptico y se aumentó el tamaño del ciervo.

 

La era moderna

En 2000, John Deere desveló la última evolución de su marca comercial. Esta marca actualizada es fiel al firme legado de John Deere. Además, la afilada cornamenta, los ángulos, la musculatura y la actitud imprimen en la marca un toque enérgico y dinámico. El logotipo de John Deere, después de ser conocido durante décadas como el "ciervo saltarín", por primera vez está saltando hacia arriba en lugar de aterrizar.
A lo largo de los años, el refinamiento de las marcas comerciales ha reflejado el estado de la empresa en ese momento y los retos importantes para el futuro. La versión actual representa la determinación de John Deere de seguir aunando esfuerzos por ser la empresa líder de los sectores en los que está presente en todo el mundo y continuar a la vez bien arraigada a sus principios fundamentales de calidad, innovación, integridad y compromiso. El estilo y la forma reflejan el universo tecnológico de hoy en día: más audaz, más fuerte, más orientado a la tecnología. En el símbolo, las pezuñas del ciervo están firmemente sujetas al suelo para dar un gran salto al nuevo milenio. El cuerpo, la cabeza y la cornamenta desprenden una actitud decidida, un buen sentido de la orientación y un claro compromiso por avanzar de forma inteligente.

Copyright © 2014 Deere & Company.
Todos los derechos reservados