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L'évolution du logo
L'un des symboles les plus connus, le logo avec le cerf bondissant est depuis toujours synonyme de la qualité des produits John Deere. Voici la chronologie de l'évolution du logo de notre marque.
1876 - Le cerf bondissant fait son apparition
Le premier logo utilisant le cerf bondissant est déposé en 1876, bien que les documents attestent de son utilisation depuis les 3 années précédentes. C'est également durant ces années que John Deere s'établit à Moline, sa compagnie produisant alors plus de 60 000 charrues par an. Il était communément fait référence à Moline en raison de l'implantation de son usine de charrues. L'utilisation d'un logo officiel devenait nécessaire et représentait l'un des moyens efficaces pour se protéger des contrefaçons.
Ce premier logo représente un cerf bondissant par dessus un tronc d'arbre, les mots "John Deere" et "Moline. Ill." entourent la figurine. Il est intéressant de noter que ce logo originel représente un type de cerf commun en Afrique. Le cerf nord-américain à queue blanche ne fit son apparition sur les logos que plus tard.
Entre 1876 et le début des années 1900, la Compagnie se développa énormément, acquérant plusieurs usines et fabriquant de nombreux équipements agricoles. Un nouveau logo devint nécessaire pour refléter l'expansion de la compagnie.
1912 - Le dessin du cerf est précisé
Le second logo de la marque John Deere fut déposé en 1912. Le cerf était toujours représenté bondissant par dessus un tronc d'arbre. Les mots "John Deere" au-dessus et "Moline. Ill." au-dessous entourant mieux la figurine que sur la première version. Le slogan "The Trade Mark of Quality Made Famous by Good Implements" apparaît pour la première fois.
1936 - Le cerf devient robuste
Le changement suivant date de 1936 après que le comité de standardisation de la compagnie ait noté "le besoin d'adapter le dessin du logo aux produits." Dépourvu des détails des logos précédents, et représenté pattes déployées le cerf donne une impression de solidité et de robustesse. Cette période est marquée par le poids des ventes des tracteurs modèles A, B et D alors que Deere essayait de dominer le marché. Une unique bordure fut ajoutée pour entourer le cerf bondissant. Les bois du cerf furent minimisés et les mots "John Deere, Moline. Ill." restèrent à la même place mais en caractères plus gras. Le slogan quant à lui resta inchangé.
1937 - L'année du centenaire apporte un autre changement
En 1937, tout juste un an après, un nouveau logo plus simple fut introduit. Deere & Company était plus diversifié que jamais. Il y avait désormais beaucoup plus de produits John Deere et beaucoup plus d'occasions d'utiliser le logo ce qui incitait indubitablement à une mise à jour. Le fait que 1937 marquait également le centenaire de la marque fut peut-être un autre facteur décisif. La typographie et l'animal restèrent inchangés tandis que le slogan et la bordure disparaissaient.
1950 - Des changements importants
Le changement suivant intervint en 1950 et représenta un bouleversement à tous points de vue. Premièrement les bois du cerf furent recourbés vers l'avant, la queue de l'animal pointant vers le haut tout comme les cerfs à queue blanche et le tronc d'arbre disparut. Les mots "John Deere" en gras furent nettement séparés de la tête et des bois. Un nouveau slogan - "Quality Farm Equipment" fut introduit en lettres blanches dans un cartouche noir au bas du logo. Les mots "Moline. Ill." disparurent également pour refléter la diversification des activités à travers le monde. Une bordure représentée par un quadrilatère avec deux côtés plats et deux côtés arrondis réapparut pour encadrer les différents éléments du logo.
1956 - Un cerf moderne
Le logo utilisé dès 1956 ne fut officiellement déposé qu'en 1962. Il privilégie à nouveau des formes simples et pures. Le slogan "Quality Farm Equipment" a disparu. C'est à cette époque que John Deere entreprit la fabrication de matériels de travaux publics. La bordure voit ses coins arrondis et une courbure est appliquée à chaque côté. Les mots "John Deere" sont placés pour la première fois sous le cerf bondissant et utilisent des caractères plus modernes. Le cerf lui-même reste relativement inchangé: pattes déployées, bois en avant.
1968 - Une forme pure, contemporaine
Une forme pure plus contemporaine marque la révision de 1968. Une note de la Compagnie indique, "Le nouveau logo respecte tous les progrès accomplis par toutes les divisions de la compagnie...Il est mieux adapté et plus lisible pour une plus large utilisation." Le design est modernisé et fluide montrant une silhouette de profil avec deux pattes au lieu de quatre précédemment ainsi qu'un seul bois à quatre branches. Les mots "John Deere" utilisent une version modifiée de la police "helvetica". L'épaisseur de la bordure elliptique est rétrécie et les proportions du cerf sont augmentées.
2000 - Bondissant vers l'avenir
En 2000, John Deere dévoila la dernière évolution du logo, la huitième de l'histoire de la compagnie. Ses bois effilés, ses formes anguleuses, la musculature et l'attitude donnent au logo une allure dynamique et énergique. Après avoir été montré depuis toujours comme un cerf bondissant, cette dernière version, pour la première fois, illustre un cerf s'élançant vers le haut et non sur le point de reposer ses pattes au sol. Un atout positif que tous les participants à l'élaboration du logo ont reconnu.
Tout au long des années, les modifications apportées au logo ont toujours reflété ce qu'était la compagnie à ce moment précis et ce qu'elle percevait comme étant important pour son avenir. Depuis le changement du logo intervenu en 1968, John Deere s'est développé pour devenir l'un des premiers constructeurs mondiaux de matériels agricoles.
Cette modification du logo symbolise bien la détermination de John Deere de rester en tête des compagnies mondiales tout en restant fidèle à ses valeurs de base de qualité, d'innovation, d'intégrité et à ses engagements.
Avec le souci de mieux refléter ce qu'est John Deere aujourd'hui, l'éternel logo a été modernisé pour montrer la volonté de la compagnie, ses capacités à saisir les nouvelles opportunités, et son attachement à adopter les nouvelles technologies pour la satisfaction des clients.
Le style et la forme de ce logo représentent le monde technologique d'aujourd'hui: plus audacieux, plus fort, orienté vers les hautes technologies. Dans le symbole lui-même, les pattes fermement appuyées au sol, le cerf s'élance vers le nouveau millénaire. Le corps, la tête et les bois ont une attitude sûre, déterminée et une volonté d'engagement.
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